Galapagos – Kurt Vonnegut
Kako je Kurt Vonegat 1985. bolje razumeo budućnost nego mi sadašnjost – kroz priču o Galapagosu, AI, velikim mozgovima i malim ljudima.
Kome rešava problem? Kako rešava problem? Šta tačno radi?
Fale ti prave reči da kroz pravi sadržaj i prave kanale dođeš do svoje publike?
Storytelling?
Hajde da vidimo kako da ga radimo za tebe.
I obožavam da komplikovane stvari pretvaram u jasne priče.
Inače, po obrazovanju sam diplomirani pravnik sa položenim pravosudnim ispitom, i radila sam duuugo u kompanijama, a onda sam poželela da to malo učinim zabavnijim, i tako sam postala pisac-marketar.
I evo me sad u preduzetništvu (u Srbiji ovih godina…ništa zabavnije, he-he 🙂).
A nisam mnogo ni odmakla od ozbiljnih tema – same me pronalaze.
Moji klijenti su kreatori i vlasnici HR softvera, platformi za zapošljavanje, advokati, SaaS, startapi koji žele svoju poruku da prenose jasno…
A tu je i lični brending – za profesionalce u svojoj branši koji sada o sebi i svojim uslugama govore tako da to nije blam ili besomučno hvalisanje.
I da ne zaboravim autorske članke koje pišem za portale kao pravnik, preduzetnica, mama ili generalno – kao radoznala osoba koju zanima sveee: psihologija, komunikacija, ekologija, književnost…. upiši bilo šta… i ispričaj mi više o tome. Zanima me i to!
Elem, bilo da pišem o stručnim terminima, zakonskim rokovima ili je u pitanju bilo koja druga tema – pravnik u meni nijedan tekst neće pustiti bez ozbiljnog istraživanja i provere činjenica.
A zabavan deo?
Biranje cipela koje tvoj kupac nosi.
OK, to jeste kliše u marketingu, ali stvarno ne pišemo za nas – pišemo za čitaoca-kupca. Ulazimo u njegove cipele. Razmišljamo šta njega “žulja”.
Ma koliko da je tvoja tema uska, ozbiljna, suvoparna… učinićemo je razumljivijom.
Duhovitijom – možda? Svakako pitkijom za ciljanu publiku.
Sadržaj koji pišem je uvek razgovoran, što se kaže: user-first, prirodan… pa, zapravo kao ovaj koji upravo čitaš.
Da li imaš utisak da govorim sa tobom konkretno? Da ti se obraćam direktno?
E, isti utisak će imati i tvoja publika.
Sa druge strane svakog teksta je osoba koja ga čita ili sluša, pa hajde i da joj se obraćamo kao čovek čoveku.
Želiš web stranu koja odmah kaže “aha, ovo je za mene”, blog koji ljudi stvarno žele da čitaju, ili newsletter koji ne završava neotvoren? Da, tako pišem. Za ljude.
Ali – naravno – čula sam i ja za taj ChatGPT, Claude, Gemini i ostale LLM-ove. I dobra sam i sa njima, mogu ti reći. Umem da im ugodim, pa da sadržaj bude bolji i vidljiviji.
Jedno parče sadržaja, makar bilo i najbolje (mada, ko određuje šta je najbolje?) i najviralnije – neće ti rasprodati termine ili zalihe. Kao i za sve ostalo – neophodna je strategija i pažljiva komunikacija.
TON – kako se obraćamo publici?
POZICIONIRANJE – kroz koje kanale?
LEAD MAGNETI – čime privlačimo publiku koju želimo?
Ako si edukator, kouč, pravnik, osnivač SaaS-a… ovo je ono kada znaš tačno šta želiš da kažeš, ali kada ti to napišeš – nekako ne zvuči dobro. Ne brini, napisaću tako da zvuči baš dobro, a uz to – baš kao ti.
Ili neću pisati umesto tebe, ali ću ti pomoći da izvučeš svoje teme, strukturu i ugao. Ako misliš da ne možeš sam(a) da pišeš, ooo, možeš – i hoćeš!
Na kojem čujem više o tvojim idejama, potrebama i očekivanjima.
Dostavljam ti ponudu sa predlozima saradnje, rokovima i cenama.
Sve moje saradnje su dugoročne, jer uvek nešto može da se poboljša, doradi ili unapredi. Iako se bavim uglavnom awareness sadržajem, zanima me i rezultat: kako ide tvoj posao koji promovišemo, kakav je ROI i šta možemo sledeće da uradimo još bolje.
Na osnovu rezultata i povratnih informacija, planiramo šta je sledeće: novi tekstovi, optimizacija postojećih, newsletter serije, LinkedIn ghostwriting… sve što ti treba da brend postaje prepoznatljiviji a veze sa kupcima/klijentima čvršće. Sve u svemu, tvoj marketing je naš zajednički posao.
Ako ti sve ovo zvuči: „ok, ovako nešto mi treba“…
* Viktor Frankl je malo parafrazirao jednog filozofa, ja sam malo parafrazirala Frankla, ali taj deda Niče je ionako sve shvatao preozbiljno
Svake nedelje delim više ekskluzivnog sadržaja: iskreni uvidi, dileme i eureke, saveti i otkrića koje ti mogu pomoći da i ti kreiraš autentičniji sadržaj, otkriješ svoj brend glas i teme – i ispirišeš se za neku novu mini akciju.
Svake nedelje delim više ekskluzivnog sadržaja: iskreni uvidi, dileme i eureke, saveti i otkrića koje ti mogu pomoći da i ti kreiraš autentičniji sadržaj, otkriješ svoj brend glas i teme – i ispirišeš se za neku novu mini akciju.